Im Auftrag der Wissenschaft

Christina Suckow studiert an der Uni. Duisburg-Essen und schreibt gerade an ihrer Doktorarbeit über den Markenaufbau von Online-Shops.

Da einige der in der Untersuchung enthaltenen Shops in der Shop-Übersicht gelistet sind, habe ich angeboten, die Umfragen hier den Lesern vorzustellen.

Worum geht’s?

Es geht generell um den Markenaufbau von Online-Shops. Ich möchte untersuchen welche Identitätselemente einer Marke die Einstellungsbildung des Kunden stärker beeinflussen. Identität ist hier allerdings im weiteren Sinne definiert und umfasst z.B. die Informationsqualität, Benutzerfreundlichkeit, Design etc.
Die Einstellung wird als dreidimensionales Konstrukt aufgefasst, dass eine affektive, eine kognitive und eine konative Komponente umfasst. Es wird weiterhin vermutet, dass sämtliche Effekte auch von Situations- bzw. Personenfaktoren abhängen.

Links zu den Umfragen:
mymuesli: http://ww3.unipark.de/uc/E-Business/9dc7/
fabidoo: http://ww3.unipark.de/uc/e-branding/fabidoo/
allmytea: http://ww3.unipark.de/uc/E-Business/8496/
juicywalls http://ww3.unipark.de/uc/E-Business/945b/

Die Umfrage nimmt ca. 15 min Zeit in Anspruch. Einzige Voraussetzung: Du musst in dem Shops schon einmal unterwegs gewesen sein. Du würdest Christina damit einen riesigen Gefallen tun und der Wissenschaft damit zu einem unendlichen Erkenntnisgewinn verhelfen

Am Ende der Auswertung, so hat mir Christina versprochen, werden die Ergebnisse hier präsentiert.