Wandel der Groß-Konzerne

Eine der häufigsten Fragen in Gesprächen und Interviews zum Bereich der personalisierbaren Produkte ist, ob auch schon größere Unternehmen auf diesen Trend aufmerksam geworden sind und ein eigenes Angebot bereit stellen.

Gemeint sind damit große Konzerne die bereits ohne personalisierte Produkte ein erfolgreiches Geschäft aufgebaut, ihre Marken weltweit etabliert haben und diese jetzt den Kunden auch in individualisierter Form zur Verfügung stellen.

Und die Antwort ist: Ja! Das individuell personalisierte Produkte, respektive Mass Customization, ist nicht mehr nur ein Nischen-Markt für kleine spezialisierte Unternehmen. Es bieten bereits heute zahlreiche Groß-Konzerne ihre bekannten Produkte auch in der personalisierten Form an.

Nike Inc.
Mit NIKEiD war Nike eines der ersten Groß-Konzerne, dass den Trend der individuellen Produkte erkannt hat. Bereits im November 1999 hatte man damit erstmals die Möglichkeit Nike Schuhe individuell zu gestalten.

Mars Inc.
Der US-amerikanische Nahrungsmittelkonzern mit Firmensitz in McLean, Virginia, ist unter anderen Produkte vor allem für seine Schokoriegel (Mars, Milky Way, Snickers, Twix, M&M’s, Bounty, etc.) bekannt und eines der größten Süßwarenkonzerne der Welt. Unter MyM&Ms bietet das Unternehmen die Möglichkeit die bekannten M&M’s Schokolinsen mit einem eigenen Text zu versehen.

Dr. Oetker
Die Dr. August Oetker KG bieten in Zusammenarbeit mit der wissenmedia GmbH unter dem Namen OetkerSelect die Möglichkeit ein individuelles Kochbuch zu gestallten. Die Rezepte dafür stammen von Dr. Oetker Verlag KG.

Puma AG
Auch der weltweit tätige deutsche Sportartikelanbieter PUMA ist bereits mit dabei und bietet mit “PUMA Mongolian Shoe BBQ” eine Plattform um individuelle Puma Schuhe selbst zu gestalten. Leider wird die Website bisher nur in englischer Sprache angeboten, ein Versand der Schuhe nach Deutschland ist jedoch möglich.

Deutsche Post AG
Die Deutsche Post kann bereits mit mehreren Angeboten glänzen. Dem “Plusbrief Individuell” für Briefe mit individuellem Umschlag und eigener Briefmarke, dem SCHREIBCENTER für individuelle Postkarten die online oder über das iPhone versendet werden können und mit TITELHELDEN, eine Online-Applikation um indivduelle Zeitungen zu gestallten.

H. J. Heinz Company
Vor allem bekannt für den “Heinz Ketchup”. Und genau diesen kann man auch personalisieren. Sprich eine Heinz Ketchup-Flache mit dem bekannten Label aber eigenem Text bestellen.

Hasbro / Parker
Monopoly. Wohl eines der erfolgreichsten Brettspiele aller Zeiten wird hier in der individuellen Form angeboten. Sprich ein Monopoly mit eigenen Straßennamen. Leider wird das individuelle Monopoly bisher aber nur innerhalb von Großbritannien verschickt.

LEGO A/S
Auch der wohl bekannteste Spielartikel-Hersteller der Welt ist mit von der Partie. Mit “LEGO Design byME” ist es möglich sich individuelle LEGO-Objekte am PC zu entwerfen und diese ausserdem mit einer individuellen Verpackung zu versehen. Auch hier ist das Angebot bisher nur in englischer Sprache verfügbar. Der Versand erfolgt aber auch nach Deutschland.

PS: Mit diesem Artikel soll keinesfalls der Erfolg und das Engagement der etwas kleineren neuen Unternehmen geschmälert werden.