Rose baut Rennräder, MTB, Trekkingräder, STB und Cityräder individuell nach Kundenwunsch. Nach dem Baukasten-Prinzip können ausgewählte Komponenten getauscht und dabei auf die große Auswahl der von Rose angebotenen Fahrrad-Teile zurück gegriffen werden.
Auch wenn der Bike-Konfigurator noch verhältnismäßig neu ist, so kann das Unternehmen bereits auf eine lange Tradition zurück blicken. Das Familienunternehmen wurde bereits im Jahr 1907 durch Heinrich Rose als Fahrradladen in Bocholt gegründet. Seit dem Jahr 2011 werden die Fahrräder selbst montiert und unter dem Markenname Rose verkauft. Im Oktober 2014 eröffnete Rose dann einen ?Konzeptstore? in München, in dem sich Kunden ihr Wunschfahrrad virtuell zusammenstellen können.